Campagne de Communication Digitale

Description du projet

## Présentation du projet

- **Quoi :** Conception, production et déploiement d'une campagne de communication digitale de 2 semaines pour le déstockage de vêtements de l'agence.
- **Pourquoi :** Générer du trafic physique lors de la braderie via deux leviers : l'emailing (fidélisation) et les Reels Instagram (acquisition).
- **Où & Quand :** Pendant mon stage chez LOLYARTZ.
- **Qui :** Responsable autonome de la stratégie de contenu, de la création des visuels, du montage vidéo et de l'intégration.

## Démarche réflexive et Analyse critique

### Le défi : Sortir du graphisme pur pour viser la conversion

Cette mission a marqué ma transition de simple exécutant graphique à **communicant stratégique**. Pour la newsletter (via Brevo), j'ai appliqué mes connaissances UX pour lever le principal point de friction : l'oubli de la date par le client. J'ai intégré l'outil *AddEvent* ("Ajouter au calendrier") en un clic. La structure globale a été pensée pour être incitative (sentiment d'urgence, bénéfices clairs).

Pour les réseaux sociaux, j'ai produit une série de 9 Reels. En analysant la baisse de l'attention sur Instagram, j'ai banni les formats longs pour me contraindre à un format de **moins de 20 secondes** articulé autour du triptyque : *Hook* (accroche pour stopper le scroll) ➔ *Message* ➔ *CTA* (appel à l'action).

### Le bilan du terrain

Les résultats ont validé la démarche : le taux de clics de la newsletter a dépassé les performances habituelles de l'agence et la gérante a noté une hausse significative de l'engagement sur Instagram. Ce projet m'a appris que la théorie apprise en BUT est une base, mais que la réalité du terrain exige de tester, mesurer et réitérer sans cesse pour capter une audience réelle.